在风云变幻的电商江湖，从来不乏传奇与故事。
当聚光灯渐次转移，当喧嚣归于平静，那个曾站在行业巅峰，以一己之力搅动直播带货风云的薇娅，似有卷土重来之势。
迫不及待了？
薇娅要“复出”？
近日，直播江湖再起波澜，淡出大众视野近四年的带货女王薇娅，被曝在小程序“谦寻超级会员”隐秘“复出”带货，瞬间引发舆论热议，话题迅速登上热搜。
事情起源于5月22日，薇娅的丈夫董海锋在其抖音发布纪念薇娅直播九周年的视频，随后在评论的回复中透露了名为“谦寻超级会员”的小程序。
▲图源：抖音
后续发布的视频中，薇娅出镜担当服装模特，董海锋则将小程序称为粉丝的“秘密基地”。由此，有市场声音认为，这是薇娅通过小程序的方式“复出”，重启带货的信号。
这个“谦寻超级会员”小程序究竟是何方神圣？
从页面来看，它类似于一个私域商城，销售产品类别涵盖美妆、食品、日用百货和穿搭等多个品类。
该小程序已经举办了两场活动，其中，“605零食节”的产品显示全部售罄，首页正在为下一场活动进行预热，写着“会员内部上新日”“内购价”的字样，看起来生意颇为火爆。
▲图源：小程序
但有趣的是，从主页来看，小程序中并未与薇娅本人有直接关联。不过，小程序首页可以添加VIP专属客服，后者的朋友圈内有为小程序活动宣传的视频和文案，其中就有不少薇娅出镜的视频和图片，文案中均以“姐姐”代替薇娅，还有着“姐姐力荐”“姐姐同款”等标签。
当被询问该小程序与薇娅的关系时，客服回复称“这是姐姐的秘密基地”，并确认宣传图片上的模特即薇娅。
此外，客服的企业微信主体是杭州澜度科技有限公司，与“薇娅惊喜社”微信公众号更名后的账号“哆啦的魔法棒”主体一致。
这一系列操作，无疑给人一种“犹抱琵琶半遮面”的感觉，利用模糊的“姐姐”身份来暗指薇娅，既巧妙地避开了一些可能的舆论风险，又成功吸引了粉丝的关注和购买。
不得不说，这一招玩得相当高明。
谈出直播行业，
但薇娅没有停止商业征途
自2021年因税务问题被重罚并淡出直播行业后，薇娅并未就此沉寂，而是在幕后开启了新的商业征途，展现出了强大的商业布局能力。
在投资领域，薇娅夫妇动作频频。
2020年11月，董海锋斥资1.5亿元成为小家电企业德尔玛的第七大股东，2022年1月，又以1.68亿元认购巨子生物0.86%的股份。
如今，两家公司都已成功上市，为薇娅夫妇带来了不少回报。这种精准的投资眼光，无疑显示出他们在资本市场的敏锐洞察力。
短剧赛道，也成为了薇娅夫妇新的发力点。2024年5月，谦寻正式进军短剧市场，在6・18电商大促期间推出短剧《蜂总的37日独宠》，并成立谦萌文化专注于短剧领域。
董海锋更是亲自担任出品人，筹备《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》等多部短剧。
▲图源：短剧
这一系列动作表明，薇娅夫妇试图在短剧市场中分得一杯羹。在这个内容为王的时代，短剧以其短小精悍、节奏明快的特点迅速崛起，成为娱乐市场的新宠。
据艾媒咨询报告显示，2023年中国微短剧市场规模已高达373.9亿元，同比激增267.65%，预计到2027年，市场规模将超过1000亿元。薇娅夫妇此时入局，正是看准了短剧市场的巨大潜力和发展前景。
食品行业，同样有薇娅夫妇的身影。2021年，谢霆锋与薇娅团队合资成立杭州锋味派食品公司，薇娅丈夫董海锋出任董事长。
在谢霆锋的口碑背书和产品监督下，锋味派烤肠凭借精准的市场定位、创新的营销打法和扎实的供应链建设，取得了惊人的成绩。
上线3个月单月销售额破千万，9个月GMV过亿，累计销售额达15亿元，连续三年全国销量第一。
▲图源：微博
锋味派的成功，不仅是谢霆锋明星效应的体现，更是薇娅夫妇商业运作能力的有力证明。他们将明星IP与产品品质相结合，找到了一条独特的商业成功之路。
直播行业的舆论漩涡，
薇娅还能抗住吗？
薇娅的“复出”消息，在舆论场中激起了千层浪，大众对此态度不一。
一部分人对她的回归表示期待，他们看重薇娅在直播带货领域的专业能力和经验，认为她的回归能够为直播行业带来新的活力和变化。
在这些支持者看来，薇娅曾经创造的带货神话，足以证明她在选品、销售技巧等方面的卓越能力。
她对市场趋势的敏锐洞察力，能够帮助消费者快速找到优质的商品，节省购物时间和成本。
然而，另一部分人则对薇娅的复出持谨慎甚至反对的态度。他们难以忘记薇娅曾经的税务问题，认为这种违法行为严重损害了社会公平和公众利益，不能轻易被原谅。
在他们眼中，诚信是商业活动的基石，一个曾经违背诚信原则的人，很难让人再次信任。有网友直言：“偷税漏税是原则性问题，这样的人不应该再回到公众视野，否则会给社会带来不良示范。”
这种争议的背后，反映出大众对于网红带货行业的复杂心态。
一方面，直播带货作为一种新兴的购物方式，为消费者带来了便利和实惠，满足了人们日益增长的消费需求；
另一方面，行业的快速发展也导致了乱象丛生，虚假宣传、产品质量问题、偷税漏税等负面事件频发，严重损害了消费者的权益，也让整个行业的口碑受到了影响。
回顾薇娅的经历，2021年12月，她因在2019年至2020年期间偷逃税6.43亿元，被依法处罚款共计13.41亿元，这一事件震惊了整个直播行业。
无独有偶，抖音一哥小杨哥也在近期淡出了直播行业。
▲图源：微博
他的离开，同样引发了广泛的关注和讨论。小杨哥的直播间，曾经以幽默风趣的直播风格和丰富多样的商品吸引了大量粉丝，
但近年来，他也频繁陷入争议，虚假宣传、产品质量问题等负面新闻不断。例如，他带货的“香港美诚月饼”被指涉嫌虚假宣传，称其为“香港高端品牌”“米其林大师调制”，但实际上该月饼在香港未开设门店。这一事件不仅让消费者感到失望和愤怒，也让小杨哥的口碑受到了严重的影响。
在过去几年，头部主播凭借着巨大的流量和影响力，赚得盆满钵满。
他们的成功，不仅改变了自己的命运，也推动了直播行业的快速发展。然而，随着行业的发展，一些问题也逐渐暴露出来。
头部主播的垄断地位，使得中小主播的生存空间受到挤压，行业竞争变得不公平；部分主播为了追求利益最大化，不惜采取不正当手段，如虚假宣传、刷单等，损害了消费者的利益和行业的健康发展。
如今，无论是薇娅的“复出”，还是小杨哥的淡出，都为我们敲响了警钟。
直播行业要想实现可持续发展，必须加强自律，规范自身行为。主播们需要树立正确的价值观，注重诚信经营，提高产品质量和服务水平，以实际行动赢得消费者的信任和支持。
监管部门也应加强对直播行业的监管力度，完善相关法律法规，加大对违法行为的处罚力度，营造一个公平、公正、健康的市场环境。
薇娅经历，是直播行业发展的一个缩影，见证了行业的崛起与辉煌，也遭遇了行业的困境与挑战。
在这个充满变化的时代，直播行业正站在一个新的十字路口。
参考消息
红星新闻：《薇娅被曝隐秘“复出”！小程序出镜带货，多款商品售罄，夫妇二人资本动作不断》
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