点关注不迷路丨日表玩家进阶指南
?GSHOCK老友G?
相传世界上第一枚腕表，出自于表王阿伯拉罕?路易?宝玑之手。当时拿破仑一世最小的妹妹卡洛琳?缪拉是宝玑最忠实的顾客之一。在1810年，当时已贵为那不勒斯王后的她向宝玑委托了一份订单，订单中有一句极富创意性的描述：“椭圆形的手镯报时表”。
—— 那不勒斯王后 卡洛琳?缪拉 ——
在卡洛琳?缪拉王后下单两个月后，宝玑开始制作这枚腕表，耗时2年半时间才最终完成。腕表采用长椭圆鹅蛋造型表壳，设计者将表冠置于右下4点钟位置，代表字母“Q”，即“Queen”。表壳边缘则配合宝玑标志性的钱币饰纹，象征了金钱、权力和尊荣无比的地位。
—— 宝玑 “那不勒斯王后”系列腕表 ——
这支既像手镯，又像手表，同时兼具了功能性与装饰性的顶级奢华腕表。在两个世纪之后依然是全球女性消费者的顶级梦想，也就是今天我们所熟知的宝玑旗下最负盛名的“那不勒斯王后”系列。
腕表与首饰的关系，从血脉传承中本就不存在泾渭分明的区隔符。
日系腕表的首饰化发展
随着上个世纪几次大规模战争的爆发，腕表作为功能性极强的战略物资，逐渐淡化了它的装饰作用。战争不仅推动了腕表行业的发展，也逐渐改变了它的开发方向，作为战略物资更加侧重于追求精准、耐用、抗震防水等可靠性的进步，甚至面向航空、陆地和潜水领域又衍生出更加细致的功能需求。
—— 经典军表 “十二金刚” ——
任何一个品牌和品类的发展，都无法脱离它所处的大时代背景而独立存在。回归到和平年代，功能性与装饰性，就像腕表世界天平的两端，始终处于周而复始左右摇摆的状态。
在上个世纪60年代，欧美发达国家涌现出大批前卫时尚的新锐设计师，人们逐渐意识到时尚和潮流也是现代文化的重要组成部分。
传统的手表，也不再满足于传统的形态。
1966年精工 手链型女表
精工作为日系制表的领军品牌，紧跟全球潮流的变化在当年也连续推出了不少造型独特且时尚的“配饰表”，用来满足各个阶层不同消费力人群不同生活方式的需要。在上个世纪60年代中期，首先推出市场的是贵金属材质打造的高级手链型机械表。
—— 1968年SEIKO 第一枚戒指表 ——
到了1968年，SEIKO再一次发布了微型化机芯的戒指形态手表，采用了17钻的手卷机械机芯。价格基本持平同时期的精工5号传统腕表，单纯从价格上看并不算便宜。
配饰表的风潮大概持续到90年代末期，除了戒指表之外，包括项链表、挂饰表、手链表等各种形态应有尽有。机芯也涵盖了机械机芯和石英机芯，随着后续石英机芯的不断成熟，微型制造工艺的进步，这些配饰表也变得愈发的轻薄小巧。
既然作为“配饰表”，装饰属性就必然要大于功能属性，而如何去权衡这天平两端的天然矛盾，也成为了以实用主义为代表的日系品牌所一直追求的目标。
这支西铁城的手链型腕表，在博主小红书账号曾经分享过。它被西铁城内部评选为最能代表品牌百年发展的经典作品之一。像红绿灯一样排列的五个独立石英机芯可以同时显示伦敦、巴黎、东京、纽约和一个自定义时区时间，作为女款侧重装饰效果的手链型腕表，这夸张的商务属性也算是把牙膏给挤爆了……
在方寸之地硬是塞了独立计时的五支表。这就很符合“技术狂魔”西铁城的行事风格，但至少也从侧面告诉我们，手表机芯的微型化制造技术早已成熟。把一支石英表做小做薄甚至做出任意形状并非什么难事，这其中更多体现的是品牌的创意和思维模式。
如何评价卡西欧戒指表CRW-001
几个月前第一次看到这支戒指手表CRW-001的谍照，博主的内心是充满期待的。不仅仅是复古风潮的回归，同时指环形的产品形态也确实给如今略显沉闷和审美疲劳的日系腕表圈子注射了一针强心剂。
—— 卡西欧 CRW-001 ——
想想当时的自己还是有点单纯了。博主以为这支戒指手表的核心价值是它无与伦比的新鲜感，会吸引一部分存在猎奇心理和热爱复古潮流风格的玩家。但没想到它真正的核心价值竟然是立赚五百的金融投资属性。
“今天你抢到戒指了吗？”成了卡表粉丝们的日常问候，笑！
—— 卡西欧 CRW-001 ——
坦白来说，见面不如闻名。这支戒指手表实物带给我的直观感受是略微不如预期。甚至有两个基于开发逻辑层面的困惑，是博主至今也没想明白的。
第一个困惑点：作为戒指手表，它的设计呈现到底是应该更像戒指还是更像表。如果是戒指，那势必需要更轻、更薄以及更精致，将装饰性和舒适度置于功能层面之上。
—— 卡西欧 CRW-001 ——
但显然CRW-001的尺寸略显厚重了一些，注塑成型的全不锈钢材质表壳无论是倒角的打磨还是金属精加工工艺（表壳的每段线条都做不到横平竖直且完全对称，有明显的“糙”感），都没有很好的营造出作为首饰的光泽和精致度。另外就是均码的尺寸非常挑人，在我五根手指上都晃晃荡荡的，总觉得指不定什么时候就会甩出去（当时我没有垫片）……
综上所述总结整理成九个字，就是“不好看，不好戴，不显好”！
这其中有材质的锅，我们不可能指望用钢打磨出像铂金的质感。这其中也有外观设计的锅，过分追求还原小方块的轮廓，就会出现这些复杂的边边角角和沟沟坎坎，更难以加工。
—— 卡西欧 CRW-001 ——
但这并不是什么大问题，毕竟我们也没有花费卡地亚和宝格丽的代价去得到它。在不足千元的价位，CRW-001已经给出了相当不错的表现，作为个性十足的小玩具还是值得每一个卡迷入手的。
第二个困惑点：这支戒指表到底需不需要是一支真正的表？也许有人会觉得博主说的是一句废话，既然叫“戒指手表”然后不应该是真正的表？
—— 卡西欧 CRW-001 ——
回归到最根本的用户体验层面，我们可以问自己一句：戒指手表对每个购买者它存在的真正意义是什么呢？潮、酷、还是看时间？
我相信绝大部分购买了CRW-001的用户都是传统手表玩家，本身就有日常佩戴手表的习惯。那我们在面对随处可见的挂钟、电脑屏幕、手机息屏显示和手腕上另一枚G-SHOCK的时候，为什么还要通过戒指上这小小的屏幕来读取时间？确定这不是一个被营销出来的伪需求？
—— 三星智能指环 ——
传统腕表和戒指手表在功能上存在包含与被包含的关系，也就是1 1=1，显然这个组合并没有给消费者带来全新的价值。相比一支配备传统机芯的戒指手表，我倒是很期待卡西欧能推出更符合时代需要的智能指环。
—— 现代智能指环 ——
试想一下，如果卡西欧发布自己的智能指环，不仅具备更广阔的空间（结合品牌自身原本的蓝牙战略，跟手表本身也可以产生全新交互）发挥在工业设计上的优势，同时还弥补了传统卡表在心率预警、计步和运动监测领域的缺失，无疑会成为传统G-SHOCK腕表的完美伴侣。
与其强行为消费者创造一个伪需求，不如让现有的每一个存量客户都再追加一次刚需消费，而且同时还可以辅助提升其他传统卡表的产品力，这才是真正1 1>2的正确道路。
如何看待卡西欧戒指表的火爆表现
CASIO Lifestyle
卡西欧纯银指环
卡西欧今年在G-SHOCK PRODUCTS产品线中其实不止一次发布过纯银指环周边，在材质、尺寸和造型上都具有更多样化的选择（K金和银，每枚戒指有三个尺寸可选），价格也相对合理（人民币大约1500元左右）。
—— G-SHOCK PRODUCTS ——
纯银戒指官方宣传图
虽然这枚戒指没有机芯，但也因此少了诸多限制。在尺寸、厚度和工艺精度上都要优于CRW-001。然而戒指发布后在国内反响平平无人讨论，加上一颗微型机芯之后，为何就成了大爆款？
—— 天美时 Timex x MM6 戒指表 ——
卡西欧自家没有机芯的戒指没火，天美时有机芯能看时间的戒指表也没火，但唯独是这枚CRW-001它就这么莫名的火了。
与其说是一颗机芯的成功，倒不如说是一场恶意炒作的闹剧……
相信有些朋友还记得，在最早被曝光谍照之后，这枚戒指表的口碑并不如何突出，大部分人还是能做到理性判断的。但为什么就这么突然爆发了呢？
归根结底还是受到日本本土行情的影响，随着日本市场的率先发售，抽签、断货、溢价等等这些极具刺激性的词汇让很多敏锐的黄牛嗅到了商机。同时在国内市场开始轮番铺垫，通过“稀少”、“限量”、“买到就赚”等极具诱惑性和创造消费焦虑的方式迅速开始炒作，再配合上市前期品牌授权经销商店员们的推波助澜，最终形成了目前一表难求的局面。
当然，在这场全民皆“黄牛”的闹剧里，受伤害最大的除了那些“接盘侠”，就要算是卡西欧官方了。也许有人会反驳，“卡西欧品牌明明是占了便宜，戒指表成了破圈的爆款，偷着乐还来不及伤害个毛线？”
卡西欧最新季度财报
其实这就需要各位自行打开格局，更长远的去考虑问题。如果一支爆款的成功可以左右一个品牌的发展，那么从去年5040PG的爆抢到今年漫画2100的破圈，为什么中国大陆地区业绩表现反而每况愈下？全球占比越来越低，这些爆款的热销没有用吗？
答案就是：确实没卵用。
首先爆款所带来的利润跟卡西欧公司是没关系的，想要成为“爆款”，必然要满足“价格不能太高”，“货量不能太多”这两个必要条件。价格实惠货量少有希望成为爆款但无法真正提升销售额和利润率，但增加了货量提高了售价又可能导致“爆”不起来，这对品牌来讲就成为一个死循环。
其次“全民皆黄牛”的混乱抢购，与其说这些人是卡西欧手表的粉丝，倒不如说仅仅只是人民币的粉丝。对他们来讲，只要有溢价的空间，具体商品到底是球鞋、天珠还是手表，这都不重要。品牌长远的发展，是需要依靠“新粉丝的不断加入补充新鲜血液”和“走量商品的持续热卖”才可以实现的，靠“赚差价”吸引来的用户不存在长尾转化的可能性。
“只买赚钱爆款，绝对不碰亏钱货”的采购逻辑也不可能帮助卡西欧真正的将品牌文化和理念传播出去，相信这也不是品牌想要的结果。如果买表只看“是否限量”、“是否稀少”、“是否有增值空间”的话，那些非爆款的型号卖给谁去？非爆款非溢价款就没有价值了吗？长此以往怕是连劳力士都要被干倒闭吧……
卡西欧毕竟还不是劳力士，原价购买一支戒指表也不会搭售两枚PROTREK。这些爆款对其他普通型号起不到任何推动作用，应该也算是现在国内市场销量的困局之一。
过分依赖某一支爆款的热销，同时还有可能错误的引导后续新品的开发以及对于销售前景的判断。火山雷所带来的连锁反应，不死鸟、狭缝山谷、都市霓虹、极光等等，这一个接一个的彩虹IP哪怕到了2025年市场都还在消化第一代“爆款的余威”，但后边这些型号的市场表现显然都无法再次复制曾经的辉煌。
在惯性思维的影响下，很难说现存的问题不会被经验主义所掩盖。
不可否认这次戒指手表CRW-001的创新和趣味性，但依然还是想呼吁大家能够理性的看待卡西欧第一枚戒指手表真正的价值，良性的市场生态无论是对品牌还是对真正热爱它的粉丝们都是一种保护。
至少现在的CRW-001，它跟DW-5000R那种有历史底蕴的型号还不一样，这支戒指表最大的价值就是挂咸鱼，从一级市场进入二级市场被反复炒卖。如果屏幕前的你真的喜欢，不妨再等一等。
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