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近些年来，电商平台积极推出扶持政策，包括服务费退返、保证金下调、升级商家售后服务等等一系列“商家减负包”，优化营商环境成为了主旋律。
就在今年2月，抖音电商批量开放1345个子类目 “0 元入驻”，这对于资金本就紧张的中小商家而言，大大降低了开店门槛，减轻了初期资金投入压力。
近日，618已经来到后半程之际，抖音电商再次官宣了一则消息：所有类目开放0元试运营。
图源：抖音电商营销观察
抖音商家0元入驻全面开放
在这一次的抖音电商新版保证金规则中，商家无需缴纳保证金，便可先入驻平台进行有限制的试运营，这无疑给众多中小商家带来了前所未有的机遇。
此次保证金政策升级主要聚焦大幅降门槛与多退少补两大变化点。
图源：抖音电商营销观察（左右滑动查看）
新规之下，当商家的支付订单量大于200或订单总额超过1万元的情况下，可通过货款逐步充值保证金至平台标准即可。
同时，抖音电商大幅降低了商家的基础保证金。以商家上个月支付GMV5万元、10万元为分界线，基础保证金降为500元、2000元、5000元三档，相比调整前降幅普遍达75%。
这次新规开始执行后，商家保证金账户超额的部分可以提现，每周可提取一次。
平台还大幅简化了保证金收取规则、基础保证金收取规则统一升级为按GMV规模收取，不再与类目挂钩。
商家新增经营类目，也不影响基础保证金应缴额度，方便商家自由调整经营策略和商品品类，抓住市场机会，拓展业务范围。
降低入驻门槛和保证金金额之后，平台将通过一系列风控举措，来保证消费者权益，维护公平竞争的环境。
如果商家的关联主体历史存在违规行为或经营风险，平台将限制其参与“0元入驻”，并视具体情况要求商家补缴保证金后方可开展经营活动。
当发生订单售后和消费者体验赔付时，平台将进行货款扣除，货款不足时平台将先行垫付，超过垫付额度则向商家收取体验保证金，根据商家风险等级，最高缴纳5万元。
抖音电商下重手整顿虚假宣传
在降低入驻门槛的同时，抖音电商也并未放松对平台秩序的维护。近期，抖音电商在整治虚假宣传等违规行为上更是动作频频。
自5月以来，平台全面开展专项治理，严打虚假宣传违规场景，包括对商品规格 (重量/大小/数量)、商品款颜 (款式/颜色/图案/形状) 虚假宣传。
图源：抖音电商营销观察
对于违规达人，将采取包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等治理举措；对于违规商家，则采取包括但不限于封禁商品、冻结货款、清退店铺等治理举措。
图源：抖音电商营销观察
这一系列行动旨在维护平台公平竞争的环境。
近年来，短视频已成为电商领域的重要流量入口，超过70%的消费者通过短视频发现新商品，为商家带来了巨大机遇。
抖音电商的这步棋，一方面通过降低门槛吸引更多新商家入驻，提升平台竞争力；另一方面加强平台治理，保障营商环境。
只有平台生态健康、繁荣，才能在激烈的电商竞争中占据更有利的位置，实现可持续发展。
发力海外！TikTok移动端月活超10亿
与此同时，海外TikTok也在持续发力。
据了解，TikTok强势领跑5月海外收入、海外下载量、海外活跃用户三大排行榜。
其中，移动端海外月活跃用户首次突破10亿大关，相当于每8个地球人里就有一个在刷它；CapCut单月下载量稳定在3300万次左右。
作为全球电商行业增速最快的市场之一，日前，TikTok Shop全托管首场墨西哥年度电商盛典Hot Sale收官。官方数据显示，大促周期内（5月19日至6月3日），平台GMV爆发系数达208%，支付订单量增长63%，超额完成既定目标。
近期，TikTok海外布局也在加速调整。
本周早些时候，TikTok宣布在英国扩大投资，包括在伦敦设立新办事处、扩大业务规模并新增就业岗位，这将使其在英国基础设施方面的投资达到约1.4亿英镑。
从降低中小商家入局门槛，到规范平台营商秩序，再到海外市场扩张的全球化速度，抖音每一步落子都无比精准。
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