文|西西
56岁的章子怡和38岁的赵丽颖站在一起拍《酱园弄》宣传照时.谁能想到.这竟然成了一个时代的告别仪式.
这两位曾经能够凭借一己之力撑起整部电影票房的女演员.如今却眼睁睁看着自己的扛票房时代走向终结.不是因为演技不行.不是因为作品不好.而是因为整个电影市场的游戏规则彻底变了.
观众不再买单了.资本不再迷信了.就连她们自己.也开始怀疑那个属于影后的黄金时代.是否真的一去不复返了.
章子怡的名字.曾经就是票房保证的代名词.
从2000年《卧虎藏龙》开始.她用了整整25年时间.一步步从那个青涩的玉娇龙.
变成了华语电影圈的国际章.奥斯卡最佳外语片.戛纳电影节评委.好莱坞A级制作女主角.这些光环让她成为了中国电影走向世界的一张名片.
那个时候的章子怡有多厉害.随便一部电影.只要有她的名字.投资方就敢砸钱.发行方就有信心.观众就会买票.《十面埋伏》《艺伎回忆录》《一代宗师》.每一部都是票房和口碑的双重收割.
赵丽颖的路径不太一样.但结果却惊人相似.
她没有章子怡那样的国际背景.也没有科班出身的学院派底子.但她有一样更宝贵的东西.观众缘.从《陆贞传奇》到《花千骨》.从《楚乔传》到《知否知否》.她用一部部古装剧.硬生生地把自己打造成了收视女王.
电视剧火了.电影就顺理成章地跟上.《西游记女儿国》《胭脂扣》《幸福到万家》.虽然口碑有起伏.但票房从来不让人失望.
可是现在.一切都变了.
变化从什么时候开始的.很难说清楚.
也许是从《酱园弄?悬案》的点映开始.章子怡领衔.赵丽颖、杨幂、易烊千玺等明星云集.戛纳电影节的光环加持.按理说这样的配置.应该是稳赢的局面.
结果呢.点映反响平平.市场表现远低于预期.观众的反馈更是让人意外.明星太多反而没看点.剧情才是王道.不要把我们当傻子.
这不是个例.
近两年.但凡是主打明星阵容的电影.几乎都遭遇了市场的冷遇.反倒是那些没有大牌明星.但故事扎实、制作精良的作品.一次次创造着票房奇迹.
《哪吒2》没有真人明星.却成了暑期档的霸主.《唐探1900》靠的是IP和制作.而不是演员的号召力.就连马丽主演的《水饺皇后》.都能在五一档杀出重围.证明观众要的不再是明星脸.而是好故事.
这个变化.对章子怡和赵丽颖这样的影后来说.无疑是致命的.
外界开始质疑了.
章子怡还能扛票房吗！.赵丽颖的时代过去了吗！.明星效应是不是真的不行了！
面对这些声音.当事人的回应却出奇地一致.低调.
章子怡在接受采访时说.我从来不觉得自己能够扛票房.好的作品才能扛票房.赵丽颖更是直接.观众喜欢什么.我就拍什么.不会因为市场变化而改变初心.
听起来很淡然.但真的淡然吗.
知情人透露.章子怡为了《酱园弄》的宣传.几乎跑遍了全国的主要城市.每场路演都亲自到场.每个采访都认真对待.这样的敬业程度.在她过去的职业生涯中并不多见.
赵丽颖更是明显.从前她可以凭借一部剧就接到无数电影邀约.现在却要主动去争取角色.主动去证明自己的商业价值.
她们不是不在乎.而是太在乎了.
时间是最好的验证者.
当我们回头看这两年的电影市场.会发现一个残酷的事实.传统意义上的影后扛票房模式.确实已经不适用了.
2025年暑期档总票房突破10亿.但领跑的不是章子怡.不是赵丽颖.也不是任何一个传统意义上的票房女王.而是《哪吒2》这样的动画电影.《唐探1900》这样的IP续作.
全球票房数据更是说明问题.中国市场曾经长期领先北美.但现在北美呈现复苏态势.很可能重新夺回全球第一的位置.这背后的原因很复杂.但有一点很清楚.单纯依靠明星效应的电影.在全球市场上越来越没有竞争力.
观众变了.市场变了.就连投资方的思路也变了.
从前制片人见到投资方.第一句话是我们有章子怡.现在第一句话变成了我们有好故事.从前发行方的卖点是赵丽颖主演.现在卖点是制作团队和视觉效果.
这不是章子怡和赵丽颖的失败.这是一个时代的转换.
新的时代里.年轻演员有了更多机会.中生代演员有了新的舞台.甚至连非科班出身的演员.都能够凭借真实的表演打动观众.多元化成了主流.综合实力取代了个人魅力.
再见了.那个属于影后扛票房的时代.再见了.那个只要有大牌明星就能保证成功的黄金年代.
中国电影.正在走向一个更加成熟.更加理性.也更加残酷的新纪元.在这个纪元里.没有人能够永远站在山顶.也没有什么模式能够永远奏效.唯一不变的.就是变化本身.
