当下爆火的江苏省城市足球联赛“苏超”，在一片欢乐的氛围中让江苏人弄成了“段子大赛”。有信息说，网友“梗如泉涌”，网络造梗的话题点击量早在6月初就已破亿。
好像突然被人打通了幽默任督二脉，各地官媒不满足推波助澜，主动下场“眉来眼去”。这场造梗大赛，让足球回归快乐的本质，让全国网民看到了江苏人的文化个性、有趣的灵魂。
“聚是一盘沙，散是十三盘‘散沙’。”不只是每盘“散沙”，就是每个沙粒都在争夺话语权，刷存在感。
江苏有才，全民造梗
幽默中怎么咂摸都有一股冲天的傲气
有些词，本身就是一个梗，用得久了也就习以为常了，比如，江苏“十三太保”。
据说，“苏超”的得名来自于网友的智慧。新华日报?交汇点“木更工作室”对社交平台数据溯源发现，5月10日，首届江苏省城市足球联赛开赛。5月12日，抖音网友@无尽夏 在江苏省城市足球联赛官方账号评论区留言：“苏超终于来了”，这是最早出现“苏超”词条的评论之一。主流媒体迅速捕捉到这一文化符号的传播潜力。5月28日上午，江苏省城市足球联赛抖音官方账号第一次用起了“苏超”的名号。“江苏城市联赛”“江苏联”“苏超联赛”等称呼成为历史。
5月28日，南京发布发文《“比赛第一，友谊第十四”》，图片中醒目地标出“苏超联赛，没有黑幕，没有假球，全是恩怨”。给比赛第一、友谊第十四加上了双引号，就是想借用网友留言的名义。这在事实上点燃网友造梗、玩梗的热情。
徐州广电系列短视频“苏超梗上见”
6月1日，南京对阵无锡，当晚10点《人人都想当南哥》刷屏。“南哥”是“叨叨傅”系列视频的老梗，灵感来自电影《古惑仔》，“铜锣湾只有一个南哥，陈浩南”。
吊州，巾州……没赢球的常州不断失去笔画，网友喊话：“再输下去笔画就要不够用了。”
南京和无锡的比赛，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”，最终“‘盐水鸭’盘‘桃’成功”。
6月15日，无锡主场2:0击败常州，现场一位姐说：“无锡队倒数第一也没关系，因为我是江阴的！”冲上热搜。
常州与南京对决前，在自嘲中看淡成败的常州，早就放出话：“你们哪怕赢我一百次也没啥大不了的，但只要输给我一次，你们就等着被钉在耻辱柱上吧。至于我为啥不在那上头站？那柱子就是我本人啊！”在网上“瞎逛”，正好刷到这个网友评论的网民说：“虽说我是地道的常州本地人，可还是笑得前仰后合。”
有消息说，抖音话题，素人拍摄的赛事短视频占比超70%，成为流量主力。
上为淮安开场表演，下为连云港中场表演
“嘴上互怼、心里热乎”，“输得起、赢得起”，“苏超”网梗成为引爆全民狂欢的传播密码，逗乐观众，幽默中怎么咂摸都有一股冲天的傲气。
“梗之上”的媒体
一本正经的脸上掠过一丝狡黠
至今没进过一球、以0分垫底的常州，谁看着都着急。常州市委宣传部官方平台常州发布6月17日发布文章《常州VS南京！主场开票时间定了》，小编署名“进球”。6月18日，小编又改名为“想进球”。但愿事遂人愿吧。
不甘心只是推波助澜，官媒直接下场助攻。江苏主流媒体与官方平台的“玩梗”操作被称为现象级传播案例。斗图造梗、对歌拉票、家书传情、特产代言……人们发现原来躲在“大屏”（电视）“小屏”（手机）后面的“小编”们并不像他们想象得那样一脸冰霜，他们这些大大小小的知识分子要是幽默起来，你拦不住。
“人家能做那么多梗，我们为什么要板着面孔来写稿子呢？”“不行，你的梗太少了，要把梗往里加”……第二轮比赛后，新华日报?交汇点捕捉到赛事引发的热度，迅速成立“木更工作室”，“造梗、用梗、引导梗”。5月28日，《“比赛第一，友谊第十四”》出现在“南京发布”上，文章下，一条网友热评点赞超过4000：“这个标题，官方big胆了。”
新华社直播“615无常”（常州对无锡）大战，预告栏一列赫然写着“无锡VS丨州”
新华日报社13个分社为江苏每个市设计了海报，掀起斗图热潮。连云港分社发美猴王站在徐州云龙山上的海报，徐州分社就发云龙山把大圣压在山底的图片……无线徐州发布《江苏，两个字，一共十三画》，倡导“形散而神不散”，说和劝架。
淮安对战盐城前喊出“国缘泡鹿茸，越踢越从容”；南京对战无锡前打出“踏平花果山，再吃水蜜桃”，无锡则回应“无锡水蜜桃，踢飞你鸭”……打情骂俏，夹带着世仇，就像是上辈子的情人见面分外眼红。
“苏超”第三轮后，各市又开始对歌。“苏州发布”用歌曲《阿莲》隔空喊话第四轮对手连云港，“连云港发布”连夜回应“阿苏～我一见你就笑”；“南京发布”问候“阿淮，睡了吗”，“淮安发布”以“南哥，醒了吗”回应……款款深情，腻腻歪歪，如果没有“苏超”这个热闹的背景，以球赛遮脸，要是在平时，谁听了这样的挑逗，不起一身鸡皮疙瘩才怪！
“十三太保”十三个团体，各种网梗的背后是文化自信，是区域文化的认同，是风趣幽默，优秀、优质、优雅、优美。正如网友的笑言：“十三太保”们脚下踢着足球，嘴上玩着文化梗，心里装着对生活的热爱与对未来的期许，“苏超”原来应该理解为“江苏超级团结”。
“一人一票”，“苏超”出道。真正的体育精神，并不在哪个媒体的定义里，而在群众的快乐中。这也启示“梗之上”的媒体，打开媒体融合通道，为群众的交流、互动提供渠道；打开心扉，和群众乐在一起，群众才喜欢你。
（作者巴全东，系徐州广播电视传媒集团首席编辑，江苏名评论员）
作者 |巴全东
徐州广电编辑 | 黄雨桐
一审 |朱宸昕
二审 |张清 柳亦刚 孙剑
三审 | 王经波
转发 在看，告诉身边人↓↓↓
