文/记者 张千 杨琳
图源：常州发布
6月21日晚的常州，大雨如注。常州奥体中心吸引了36712名观众现场观看了常州VS南京的比赛，刷新了“苏超”单场观赛纪录。这3万多名现场观众里，有1万多人来自于省外。
“苏超”火遍全国，离不开南京发布5月28日的一篇题为《“比赛第一，友谊第十四”》的文章助力。这篇堪称现象级的文章，创作的背后有着怎么有趣的故事？江苏交通广播网记者对该文作者贝拉进行了专访。
（贝拉: 曾供职于报社任专职体育记者，同时也是江苏队的资深球迷。）
■问：《“比赛第一，友谊第十四”》的稿件怎么来的？
贝拉：前两轮比赛踢完，“苏超”逐渐受到了越来越多的关注。作为官方平台的“南京发布”也希望抓住这一热点事件做文章，编辑从评论区网友的留言中发现了一句特别有趣的梗，“比赛第一，友谊第十四”，就想以此为主题，以轻松调侃的口吻贴近网友情绪的同时，也将这种争上游、不服输的精气神传递给网友，从而对网上的讨论气氛起到一定引导作用。
当时并没有官媒下场玩梗，所以标题虽然很轻松活泼，但写作主体内容时还是想从凝聚江苏共识的角度去展开，虽然大家都在谈论“十三太保”、散装江苏等话题，但是我更想把散装中的整装、对抗式的团结等主题通过文字展现出来。
■问: 这么“大胆”的标题，居然审核通过了？！
贝拉： 说实话我也没想到。后来才知道，其实用这个标题也内部斟酌了很长时间，最后给“比赛第一，友谊第十四”加上了双引号，是想借用网友留言的名义，以更安全的策略，既抓人眼球，又显得“不那么官方”。
不得不感叹南京发布的勇气和魄力，这种开放包容、与民同乐的心态，是文章能成功出圈的关键。文章发布第二天，就有了百万点击量，几天内，人民日报、新华社、央视以及多个央媒或全文转发或跟进报道，形成了全网的出圈效应。
■问：这篇官媒文章最大的“后劲儿”在哪里？
贝拉：官媒下场“玩梗”取得了良好的反馈，这让大家都松弛下来，各地官媒以及网友们因此不断地爆梗，各种金句频出，让“苏超”在全国火起来，这是一个很重要的引领效应，让大家知道“南哥”和大家一起，积极正向地玩梗，给更多人制造快乐的同时，也更好地参与到“苏超”赛事的关注中。通过“苏超”，我们想把整个江苏力争上游、不服输的精神，传递给了所有人。
■问：官媒标题抓人，文章又怎样引发大家共情？
贝拉：我曾是江苏队的跟队记者，跟随舜天队、苏宁队南征北战，也经历了很多故事，而现在江苏队已经解散了4年多，这是很多与我一样的江苏球迷心中的“意难平”。所以在写作这篇文章的结尾时，我心里其实有着强烈的情感波动，过往经历的一幕幕都在脑袋里像电影般闪过。
我提到每座城市都是江苏发展的缩影，只有大家发展好，江苏才能更加强、一直强，其实写到这里本可以结束了，但我又在最后写下了一些源自江苏球迷心底的情愫：
后来发现这段文字被很多网友截图在各种社交媒体上传播，说明还是共情了不少人。我也是江苏队的球迷，我身边的很多朋友从1994年的江苏迈特开始看江苏队，再到加佳、舜天、苏宁，陪伴着江苏足球走过了漫长的时光。如今，有了”苏超”这样一契机，大家心中积压的那股情绪，那种对于足球的热爱有了新的出口，在某种程度上也是促成了这次“苏超”爆火的原因。
■问：在南京队的比赛现场中，很多球迷高喊“战斗！南京队！”这是不是来源于当年为江苏队加油的口号？
中超史上最高上座的比赛，2012年10月20日舜天与恒大的天王山之战。
贝拉：是的，看到“苏超”那些人在舞台上的呐喊，让我想到以前在奥体观看球赛时，看台上球迷会领袖赤膊上阵摇旗呐喊击鼓、统一队歌等画面，这让我很感动。虽然江苏队不复存在，但是江苏球迷会的各个领袖又分散到各个城市队里面，他们聚集了新的球迷，成为了在球场上为大家鼓劲的力量，他们唱的队歌和当年江苏队队歌也有相近之处，包括他们唱到“蓝色，我们的信仰；蓝色，我们的梦想”，这些都是当年奥体非常经典的旋律。5年过去了，江苏队并没有消失，而是以一种新的方式回来了。
■问：“苏超”的爆火让江苏足球收获了什么？
贝拉：“苏超”火爆有利于带动江苏青少年足球产业和足球事业的发展，让更多的年轻人、小朋友热爱足球、走进球场，这非常重要。同时，当大家通过“苏超”这个窗口看到足球所蕴藏的巨大市场和能量，足球对于调动百姓情绪的巨大作用时，进而推动商业、文旅与足球的融合，创造更大的品牌价值，才可能吸引更多有实力的企业不断参与和投入足球，从青训体系建设、业余联赛搭台再到职业化体系构建，形成一个完整的链条，对于未来江苏真正迎回一支以江苏命名的职业足球队一定是有很大帮助的。
南通如东县岔河小学为“苏超”输送4名球员 图源：新华社
足球是世界第一大体育运动，虽然中国足球的发展依旧处于困境，处于各种矛盾交织下的低谷，但是足球所蕴藏的激励人心、凝聚人心的巨大能量，通过苏超这个舞台展现得淋漓尽致。
宿迁队球员高驰 图源：宿迁发布
在昨天的比赛之前，曾领跑射手榜的宿迁队前锋高驰接受采访时说，他的父母都是普通农民，家庭月收入可能只有四五千元，但是他一直在追求足球梦想，夏天过后他会去昆明开启大学生涯。他说这番话是非常平实却又非常动人。还有镇江队的球员，白天是空调维修工，晚上积极投入训练，其他城市队伍里还有村支书、高中生、普通职员，他们在生活中与我们所有人一样，都是非常平凡的一份子，但通过足球这份热爱和“苏超”的舞台，让更多人看到他们身上的闪光点。
我们能够意识到作为一个人的价值，一个心存热爱的人的价值，我认为这是“苏超”最鼓舞人心的地方。
《“比赛第一，友谊第十四”》之后，南京发布又推出《人人都想当南哥》《阿淮，睡了吗？》《稿子已写好，但今天不谈比分》等多篇爆款文章，各地官号、官媒也在频频出彩，让“苏超”与民众同频共振。
文以载道。一篇篇爆款，传递的不仅是思想之道，也是官方账号与民众呼声携手之道。它们用一种更符合竞技体育本质、更贴合观众真实观感的幽默方式，重新定义了“苏超”这场民间狂欢的本质——享受比赛过程，友谊自在人心。
江苏交通广播网 苏超风云融媒体专栏
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