被撕拉片做局了！
——对撕拉片热潮的总结与思考
近期，全网掀起了一股“撕拉片”热潮，在当今数码滤镜泛滥成灾的时代，这个曾经被胶片时代遗忘的“老古董”竟在社交媒体上杀出重围，话题流量度暴涨，单张拍摄费激增。这张复古褪色的撕拉片为何突然成为了全网疯抢的“视觉奢侈品”？是复古情怀的回潮，还是稀缺营销的狂欢？今天就请跟随小编，一起撕开这层泛黄的相纸，看看这场爆火的背后隐藏着怎么的消费密码吧！
撕拉片的热潮最先在娱乐圈兴起。
4月26日，女星鞠婧祎在微博上分享了多组撕拉片写真，并通过社交媒体迅速引发热议，单条微博点赞量超百万，微博话题累计阅读量超十亿，影响力甚至扩展至海外，引发了全网对其颜值的热议，“撕拉片”这一拍摄形式也在内娱席卷。
众明星紧跟拍摄热潮，各大电视剧宣传组也紧跟热潮拍摄撕拉片强化剧集营销。
（刘诗诗、张云龙《淮水竹亭》剧宣）
5月6日，男星张凌赫在微博上发布了自己的撕拉片引发更高热度的讨论，单日阅读量破亿，被网友称为“最权威”的撕拉片。在一众明星撕拉片铺天盖地席卷之时，大众对颜值的评判将撕拉片热潮推向另一个高峰。金靖、章若楠等女星的撕拉片被称为“百花齐放”，而对男星的评价则参差不齐，以张凌赫、宋威龙、林子烨、王安宇等人为代表的撕拉片被誉为“终结赛道”，而不少人则被调侃“粘回去”。褒贬不一的讨论话题激增加速了撕拉片的火爆出圈。
（明星在社交平台晒出拍摄的撕拉片）
明星效应的驱动引发粉丝的狂热效仿，抖音、小红书等社交媒体加快了热度的扩散，“撕一张少一张”的营销手段也使更多人不断进入撕拉片的怪圈。5月中下旬，多地照相馆撕拉片业务火爆，随之而来的是价格的哄抬，撕拉片也被戏称为“纸片茅台”。
（某照相馆的撕拉片标价）
趁着热度未减，各类拍摄软件随即推出“撕拉片模板”、“撕拉片滤镜”，打出“无痛get明星同款”的旗号来吸引粉丝消费。
回顾了这场撕拉片的热潮，相信大家也想更深入了解撕拉片到底有什么魔力，为什么那么多人都掉进了被撕拉片“做的局”里，小编现在就来为大家揭秘。
撕拉片,英文名叫packfilm，顾名思义就是一种需要“连撕带拉”的一次成型胶片。用户在体验过程中需要先手动调整焦距，再手动拉出相纸静待显影完成后撕开保护膜，方可收获成品照片。
撕拉片最早出现于1947年，由宝丽来创始人埃德温?兰德博士于发明。
（兰德撕开宝丽来第一张即时摄影照片）
1963年宝丽来推出首款民用撕拉片相机Land Camera 100型，单盒10张的相纸售价70元（按购买力折算约合2025年人民币500元）。
（Land Camera 100）
撕拉片的核心技术在于要通过特殊的胶片结构和化学药水实现快速显影。
撕拉片的核心结构类似“三明治”，由底层的相纸、中间的感光材料和上层的底片组成。 其将等大的一张相纸和一张负片连接在一起为一组，曝光后将这组相纸和底片抽出相机，在抽出的过程中，相纸外侧一个装有显影药液的纸袋会通过滚轮的碾压均匀地将药液涂抹于相纸和底片之间。经过一定时间的显影，将相纸和负片揭开，相纸上就会形成清晰的图像。
那么撕拉片为什么会被称作“纸片茅台”，所谓的“拍一张少一张”到底是真的吗？这就不得不提到撕拉片相机和相纸的停产——2000年后，数码相机和智能手机普及，传统胶片市场急剧萎缩，撕拉片作为小众产品，销量大幅下滑。与此同时，富士推出了Instax mini系列（也就是我们现在所说的拍立得）等更便宜、更方便的一次成像产品抢占市场，撕拉片因成本高、操作复杂逐渐被淘汰。
（Instax mini 99）
（Instax mini 12）
2008年，由于高昂的生产成本与不断萎缩的市场需求宝丽来公司正式宣布停止生产撕拉片相纸和相关相机。富士作为当时仍在生产撕拉片的主要厂商之一，在不久之后也宣布逐步停止其FP系列撕拉片的生产。2016年正式宣布停产富士 FP-100C 彩色撕拉片，是市场上的最后一款彩色撕拉片之一。
随着库存售罄，撕拉片正式进入“绝版”状态。如今在市面上流通的撕拉片相机和相纸仍是未停产前购买的“库存”二次甚至多次转卖，因此价格也在倒买倒卖之中越来越高。一些摄影爱好者与独立厂商曾尝试复刻生产（如Supersense等），但因技术门槛和成本问题，产量有限、价格昂贵，难以大规模恢复。因此，商家就利用目前撕拉片相纸的稀有性来打造出“拍一张少一张”的营销slogan。
（如今fp 300相纸的市价）
最后就让小编带大家对撕拉片热潮进行舆情分析和总结思考吧。
针对“撕拉片”引起的热潮，舆情主要集中在讨论明星所展现出来的撕拉片的效果以及“撕拉片”的一些弊端，其中讨论度最高的是其价格问题。粉丝会跟风自担拍摄昂贵的“撕拉片”，将其视为与偶像建立连接或追赶潮流的方式。明星的使用为撕拉片赋予了强烈的“时尚”、“酷”、“有态度”的标签，舆情普遍认为“明星都在玩，说明这东西很“潮”。
虽然“撕拉片”如今成为一种新潮流，但是大众对其也存在很大的质疑态度。比如“品牌定价是否合理？”“明星/网红推广是否助长了非理性消费？”“究竟是记录生活，还是表演生活？“
在小编看来，在此次撕拉片热潮中明星效应无疑是导火索，互联网媒体平台的传播机制则是催化剂，粉丝从众心理的狂热需求与照相馆基于商业利益的服务生产碰撞，加之撕拉片本身的稀缺性饥饿营销促成了前期的非理性效仿。如今随着平替品的冲击和市场调整，撕拉片热度逐渐降温，消费者理性也在逐渐回归。
那么退潮过后，撕拉片又该何去何从呢？这也是值得我们思考的话题。撕拉片的记录方式有其特别意义和吸引力，并且在停产之后确实还有着可以维持的市场，直到本次热潮被推至市场需求量的顶峰。也许它真的会有库存相纸全都用完的一天，也许它可能还会有源源不断的库存，但无论是哪种走向撕拉片市场发展都需要保持理性，不能只为了一时的热度或一时的利益就无节制地抬高价格。作为消费者的我们，也要冷静思考我们对撕拉片的需求，而不是不知不觉中掉入“被撕拉片做的局”中。
文案 | 罗悦偲 陈嘉慧 杜艺欣
编辑 | 罗悦偲
