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上海，泡泡玛特门店的LABUBU新产品
LABUBU火爆全网，中国潮玩第一股怎样抓住社媒一代？
文｜财新周刊 冯奕铭
泡泡玛特（ 09992.HK ）旗下潮玩IP拉布布（LABUBU）以不可思议的速度在全球爆火。
6月12日，LABUBU新品上线，品类涵盖盲盒手办、耳机套、香氛、抱枕等，然而发售开始仅几秒钟后，全部相关商品就已售罄。6月13日，在北京朝阳大悦城，有消费者和“黄牛”在泡泡玛特的自动贩卖机前蹲守，等待补货。在抖音上，不少大品牌卖货都在靠“抽LABUBU”引流。各地消费者为购买LABUBU毛绒玩偶彻夜排队，甚至在门店发生肢体冲突。
LABUBU是由插画家龙家昇（Kasing Lung）在2015年设计的IP（知识产权）形象，泡泡玛特与龙家昇合作后对初版形象进行了改良。现在，这个有着毛茸茸身体、长着长耳尖牙、一脸坏笑的IP形象从东南亚火到欧美，也被视为中国IP“出海”的又一标杆。
泡泡玛特发布的2025年一季度业务情况显示，国内线下渠道销售同比增长85%—90%，线上同比增长140%—145%；同期，除中国以外的亚太地区销售增长345%—350%、美洲增长895%—900%、欧洲增长600%—605%。
财新获悉，4月、5月泡泡玛特海外销售依旧保持高增速。其中，北美、欧洲、澳大利亚、东南亚的GMV（商品交易总额）均在亿元级别，而北美市场这两个月的月店销售均超过600万元。
今年2月以来，泡泡玛特的股价陡峭上涨、屡创新高，6月19日收盘报248.6港元/股，四个月时间累计涨幅近150%，市值超过3000亿港元，超过老牌IP公司三丽鸥（TYO：8136，旗下拥有Hello Kitty等IP）与万代南梦宫（TYO：7832，旗下拥有奥特曼、龙珠等IP）的市值总和（两家合计市值约2600亿港元）；一跃成为仅次于迪士尼、任天堂的全球第三大IP公司。截至2024年末持股48.73%的泡泡玛特创始人兼CEO王宁，也顺势成为河南首富。
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