6月18日，东方甄选官方账号发布视频，顿顿@王若顿 官宣离职，表示与公司三年合约到期，感谢公司和俞敏洪老师，以后会以“东方甄选自营品推荐官”的身份，继续和东方甄选合作。顿顿表示“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力”，希望探索新领域。
东方甄选发布全员祝福视频，俞敏洪及主播团队肯定其贡献，称其“将美丽生活号从脚踝直播间带到头部”。
顿顿谈未来计划：
继续为大家严选好物
19日晚，官宣离职后的顿顿发布视频回顾三年主播生涯和分享未来计划。“接下来我会继续为大家严选好物，期待与更多志同道合的品牌携手。有信心也有责任把提升幸福感的东西带到大家面前。”
顿顿表示：“为了配得上东方甄选的调性，不负俞敏洪老师的期许，也为了每一场开播的瞬间，每一份无声的守候，我开启了长达三年的近乎虔诚的‘输入’。这是责任使然，也是渴望自己能够长得更快，再快一点...
我记得那个时候，大家给我的头衔是‘诗经小王子’。这是第一次听到这个名字的时候，我这个纯理科生真的有点不好意思。但是要站在一个高起点的公开平台，向各行各业的朋友分享见解，我深知自己的能力不足...只能通过努力去跨越。
大多数时候都是快乐的，学习新鲜的知识，掌握从未想过的技能，去计划外的地方，让父母再也没有经济上的后顾之忧。但也有痛苦的时候，累到极致却记不住产品价格和机制；反复默背仍然出错；担心明天出现直播事故的时候；为了下一场外场文案抓耳挠腮，却也不知道下一场外场文案要怎么写才更有新意；一边搜索当地文化风物，一边被土特产馋得肚子咕咕叫的时候；准备得很充分，自信满满地上场，准备今天一鸣惊人大卖特卖，直播间的人数却寥寥无几的时候...我和伙伴们一起用满腔热爱和笔耕不辍的执着，一点一滴看着它从无到有，从寂寂无闻到拥有自己的温度与光芒，这份亲手参与见证了一个梦想破土而出的成就感，是我职业生涯中无比珍贵的财富。
当然，互联网的聚光灯下，并非总是暖阳。压力、误解、尖锐的舆论也曾如咒语般袭来，带来阴霾和寒意。大家总是夸我反应快，内核稳。但坦白说，面对这些，我并非总能风轻云淡。毕竟职业之外，我也是只是个不到30岁，阅历尚浅的年轻人...真的特别特别特别感谢大家。
作为东方甄选的主播顿顿，这段职业生涯即将告一段落，心中有不舍，但充满了笃定和期待。所以和大家浅浅聊一下我未来的计划。接下来，我会继续为大家严选好物，在东方甄选深耕的3年让我对产品的品质，生活美学有了更深的理解和更敏锐的感知，期待与更多志同道合的品牌携手。我有信心也有责任，把真正值得信赖能够提升幸福感的好东西带到大家面前。”
从教师到顶流主播
据蓝鲸新闻，顿顿目前在抖音拥有200余万粉丝，是东方甄选在职主播中粉丝量最多的。其常驻的“东方甄选美丽生活直播间”拥有400多万粉丝，是东方甄选主账号以外最火的垂类直播间。
该直播间成立于2022年7月，带货类目以美妆护肤、日用百货等为主，成立之初并无流量倾斜和俞董二人坐镇——这在当时被外界解读为公司摆脱“董宇辉依赖症”的一次尝试。
记者发现，顿顿本人的抖音账号在近期是有商单作品的。据巨量星图显示，其抖音账号21-60S视频的报价约为30万，近期露出的品牌包括毛戈平、碧云泉等。国信证券分析称，顿顿的热度贡献率由2022年6月直播间爆火之初的40%—70%提升至2023年6月的100%—200%的水平，热度贡献率仅次于董宇辉的300%。但“美丽生活一哥”顿顿并没有大范围出圈，成为东方甄选的下一个现象级主播。
自与辉同行彻底独立后，东方甄选并未捧出能接棒董宇辉的流量主播。据第三方数据平台显示，刚刚落幕的618大促中，与辉同行登顶抖音达人带货榜单榜首，东方甄选、东方甄选美丽生活直播间均未进入前十，分别为第13、15名。
据湖北日报，顿顿的职业轨迹与新东方系企业深度交织。这位中南财经政法大学商务英语和法语双学位毕业生，2017年大学毕业后便加入新东方团队。在教培行业耕耘数年后，2022年6月跟随俞敏洪的转型战略，成为东方甄选首批转型主播之一。当时他凭借英语绕口令、诗词即兴创作等才艺脱颖而出，逐渐积累起自己的核心粉丝群。
爱企查App显示，东方甄选此前曾于2022年注册“顿顿”同名系列商标。东方优选(北京)科技有限公司申请注册的“顿顿”“王若顿”“王涛顿顿”等多枚商标，国际分类涉及皮革皮具、教育娱乐、广告销售等，当前商标均已注册成功。
东方小孙曾推掉其商务：
不希望历史重演
随着顿顿在直播界的影响力越来越大，他开始接到一些综艺节目的邀约。2025年2月，顿顿在直播间透露，近期有综艺节目邀请他参加，但公司以合同风险为由拒绝签约。
顿顿表示，自己对参加综艺节目很感兴趣，希望能够通过综艺平台拓展自己的事业版图，但公司的决定让他感到失望。
对此，东方小孙回应，公司鼓励任何一个主播的发展，顿顿会进行全面的情况说明，希望大家不要断章取义，并称“不希望历史上出现过的风波继续困扰公司的每一个努力的小伙伴”。东方小孙表示：“公司历史上受到过这方面问题严重的困扰，甚至是饱受摧残。”
顿顿本人也对此事进行回应，表示综艺节目是邀请顿顿和家人一起参加；商务合作没成的原因是卡在了合同环节，因为是由第三方公司代表来签约，跟以前合同不同，法务出于保护自己的原因拒绝了。
曾公开吐槽公司管理
2024年6月26日，在 “东方甄选美丽生活” 直播间里，顿顿公开表达了对公司管理的不满。他指出，公司在很多事情上不与主播商量，例如开新账号不提前告知主播，出现互联网舆情危机时公关部门反应迟缓等。
顿顿认为，自己在公司的发展中受到了一定的限制，无法充分发挥自己的能力。尽管顿顿在 “吐槽” 后解释称，是因为近期负面事情较多，心里压抑的负面情绪需要宣泄，但这一事件还是在网络上引发了轩然大波，“东方甄选主播直播间公开表达不满” 的话题冲上微博热搜。
第三方平台数据显示，东方甄选直播间粉丝总量直线下滑，自5月30日的3041.1万跌至了3010.3万，直接减少了约30.8万人。
来源：第一财经、蓝鲸新闻、湖北日报、公开信息
本期编辑：刘锦平
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