作者/周燚
若说起今年被观众热议的影视剧现象，身边人都在看的“破万剧”应是首当其冲。热度破万的作品往往意味着形成了追剧风潮，热梗、二创等都被津津乐道，同时这些作品也在一定程度上代表着剧集行业的风向。
今年爱奇艺先后诞生了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》五部热度值破万的作品。与以往平均1-2年才能诞生一部破万剧的情况相比，今年可以说是迎来了高品质大剧的集中收获期。这样的成绩，也让爱奇艺成为了今年最耀眼的内容品牌。
此前，新剧观察（ID：xinjuguancha）曾在一文中比较过各平台热度值的含金量：能加入爱奇艺“9000俱乐部”的往往都是名副其实的“国民大剧”，而爱奇艺破万标准更是十分严格，能在爱奇艺破万的作品是真正意义上的超级现象级作品。
为什么爱奇艺能够在一年打造五部破万剧？这些作品有何成功规律？背后又有哪些方法论有迹可循？
五部破万剧有何差异和共性？
爱奇艺今年五部热度破万剧集，品类多样风格多元，题材呈现出了明显的差异化：《人世间》是一部展现年代家庭情感的现实主义大剧；《苍兰诀》是深受年轻观众喜爱的古装仙侠剧；《罚罪》是取材于现实的打击犯罪类剧集；《卿卿日常》是讲述日常生活的古装爱情轻喜剧；《风吹半夏》是讲述年代创业的现实题材剧集。这五部剧品质过硬，最终在各自赛道品类中成为了标杆。
因题材不同，五部剧所面向的核心受众也存在一定的差别：《人世间》讲述家庭情感，在受众上打通“老中少”三代，《风吹半夏》讲述“熟龄”创业故事，受众也偏全民向，而这两部剧也发行到电视台同步播出；《苍兰诀》和《卿卿日常》轻松、解压、下饭，这两部剧受众以年轻女观众居多；《罚罪》是涉案剧集，以熟龄男性居多。五部多元化的高品质剧集，极大地满足了爱奇艺不同年龄层、性别用户差异化的内容需求。
五部破万剧集的主创团队，涵盖了资深创作者和新锐才俊两股力量：《人世间》由李路执导、王海鸰编剧，《风吹半夏》由傅东育等执导、张挺等编剧，这两个项目都属于资深导演编剧的“强强联合”，《罚罪》的导演班底来自《王牌部队》《爱上特种兵》等剧，项目阅历也比较丰富；而《苍兰诀》和《卿卿日常》则是由年轻主创团队打造，项目充满新意。
差异之外，笔者也从爱奇艺五部破万剧集中找到了一些共性：
首先，这五部剧都是高水平的美学呈现：《人世间》在内容上的投入对以往的年代剧来讲是不敢想象的；《风吹半夏》服化道、配乐、摄影等“硬件班底”优质，营造了梦幻般90年代；《苍兰诀》特效精良，勾勒出了绝美的东方梦幻仙境。
其次，这五部剧在表达上均不落俗套：《人世间》用波澜浩荡的生活流，在50年的蜿蜒曲折中写出了国家发展和老百姓生活的磅礴变迁；《卿卿日常》全剧采用了“80%生活戏 20%职场戏”的比例分配，这在叙事方式上是对古装剧的一次革新；《苍兰诀》一反以往仙侠剧中的叙事套路和人物套路，轻松解压，甜虐交织；《风吹半夏》虽讲述时代创业故事，但在镜头语言等方面却很年轻化，也俘获不少年轻观众好评。
最后，任何一部爆款作品无疑是击中了大众情绪点，生产广泛共鸣后破圈传播：《人世间》作为一部平民史诗，洗涤了无数观众的心灵；《风吹半夏》重燃奋斗的热血；《罚罪》交织亲情、法理和公平正义；《苍兰诀》宣扬爱与和平；《卿卿日常》治愈解压反内卷，传递着热爱生活的理念。
一部剧成为真正的爆款十分不易，从故事、到人物、到美学、到价值观，每一个环节都不能出现短板，爱奇艺五部破万剧正是通过高品质的制作、创新的表达、对大众情绪的击中，最终引发了用户追剧高潮。
爆款背后爱奇艺做对了什么？
热度方面，今年爱奇艺除了有5部剧热度值破万，还有5部剧热度值达到9000 ；口碑方面，《警察荣誉》《风吹半夏》《人世间》等5部剧集豆瓣评分在8分以上，《亲爱的小孩》《唐朝诡事录》《天才基本法》《摇滚狂花》等17部剧豆瓣评分在7-8分之间；市场占有率方面，第三方数据显示，爱奇艺今年多次单日市占率超过50%。那么，从平台的层面，爆款背后的爱奇艺做对了什么？
1.策略——保证了好内容的创作土壤
众所周知，今年长视频行业的关键词是“降本增效”。爱奇艺在这个充满压力与挑战的关键时期，始终坚持原创、更聚焦头部内容、“把钱花在刀刃上”。高效精准的内容策略最终使爱奇艺迎来好作品的集中爆发期，在长视频行业中逆势上扬。
爱奇艺在今年Q1实现季度盈利后，正式驶入“冷静增长”新航道，如今已连续三个季度实现盈利。在爱奇艺创始人、CEO龚宇看来，“只省钱不是好生意”。虽然整个长视频行业处于“降本”的阶段，但爱奇艺对优质内容的投入并未减少，今年三季度上线的剧集中65%为爱奇艺原创剧集，达到历史最高水平。在原创戏剧方面，无论从供给量、收入、爆款率和口碑来看，爱奇艺均取得新的突破。能取得这样的成绩，印证了爱奇艺原创内容策略的成功，以及平台原创力的持续进阶。
对优质内容源源不断的投入，其成果反馈也十分良好，财报数据显示，第三季度爱奇艺的会员规模从第二季度末的9560万增长到1.06亿，净增长超一千万。爱奇艺让“平台—用户—制作方”形成良性的内容循环，即：更多头部内容的投入给了用户更好的内容体验，用户满意度和用户增长带来了更多的收入，更多的收入让平台又投入到更优质的内容生产上，制作方也能得到更合理的回报。
2.机制——增加了好内容的确定性
内容产业属于高风险产业，需要在不确定性中去找相对确定性。爱奇艺通过科学的内容机制为好内容增加了确定性。
据了解，在一个项目在开机前，在爱奇艺内部往往需要经历提案会、阶段评估会、制作立项会这样的流程，通过宽松的创意空间，让过程管理配合严谨评估，从而决策科学的生产。其中，提案会是从故事创意、IP的影响力、项目体量、改编思路等多个层面进行综合评估，选出“好苗”；阶段评估会则是系统梳理项目阶段性的进展，对风险、难度、实际推进情况等综合数据评估后，决定项目是否继续推进；制作立项会则涉及到项目成本统筹、增加数据和人工预测把控风险，拍摄周期规划等事宜。
以爱奇艺主控的《风吹半夏》为例：爱奇艺看到原著《不得往生》的IP爆款潜力后，很快便确定下来开始推进。在整个主创搭建层面上，总制片人戴莹与上象娱乐共同找到了编剧张挺进行开发创作；随后又找到了曾在《破冰行动》中合作过的傅东育导演来执导，两人一拍即合。戴莹与导演傅东育一起商量逐步敲定演员搭建，后正式进入拍摄。
戴莹曾在采访中表示：团队的搭建很大程度上依托于制片人的经验和判断，做的项目越多，对于主创的了解程度越多，对于项目的可控力就越多。编剧张挺经历过那个时代，因此他会对剧中的故事产生很强的共鸣感；导演傅东育则是真心喜爱这个项目并为之倾注了很大的心血，“保持了百分百的创作激情”。无论是在选角，还是在服化道、摄影、配乐等方面，平台都为《风吹半夏》匹配了最合适的资源，让“优者更优”。最终《风吹半夏》热度破万、豆瓣评分8.4，口碑热度双丰收，同时《风吹半夏》获众多会员和多家广告主青睐，在收入上也获得了可观的回报。
平台内容机制里各个环节环环相扣，过程管理配合严谨评估，生产科学决策，以确保每个项目都能在正确的轨道上顺利运行，这大大提高了内容的成功率。从商业层面，这种科学机制也大大降低了资金使用风险，提高了投资回报率。
3.人才——对好内容的成熟把控
爱奇艺今年播出的高热度高口碑项目，是平台内外部人才团队的综合协力。目前爱奇艺戏剧工作室已近20个，人才济济，充满活力，这保障了平台成熟的操盘能力，让项目匹配到最合适的制作团队和演员，从而为项目增加了更多确定性。
例如今年打造了《卿卿日常》的团队，去年就曾在《赘婿》项目中合作过，双方再次携手，延续了清新欢脱的内容风格；《风吹半夏》的导演傅东育是继《破冰行动》后与爱奇艺第二次合作，爱奇艺团队对傅东育的优势比较熟悉，双方对现实题材大剧的把控也更加纯熟；小逗剧场今年推出的《破事精英》，是爱奇艺继《爱情公寓》系列作品后与导演韦正的又一次合作，双方在喜剧内容创作、互动技术应用等方面有着更深的磨合，结为默契的伙伴。
爱奇艺诸多工作室储备了经验丰富的制片人队伍。这些成员或是科班出身，具备前沿的制作理念，或是在片场管理项目多年，制片经验丰富。同时，又有经验丰富的制片人来掌舵，保障年轻制片人创新性时又可以规避风险，确保项目顺利推进。
4.运营——让好内容传播效果最大化
在制作生产好内容的基础上，精细化运营也是催生爆款必不可少的一环。为特定项目匹配最合适的播出时间和播出节奏，在宣传上能挖掘最能调动大众情绪的点等，通过以往项目的摸索，爱奇艺的运营经验已十分成熟。
播出档期的选择，往往要与剧集风格和受众习惯相匹配。例如，在“合家欢”的春节档，爱奇艺近两年分别排播了《赘婿》和《人世间》，前者因欢乐的喜剧风格获得关注，后者则因为与家庭亲情的氛围相契合，成为今年首部掀起全民追剧热潮的作品；而在年轻人更加活跃的暑期档，今年则有《苍兰诀》满足了暑期用户的“嗨点”，年轻人富有创意的二创也与这部作品相互成就，成为这个夏天的共同记忆。
不仅如此，网络作品发行至电视台，也在一定程度上实现了“台网共振”，在受众上形成互补，最终达到用户触达最大化的效果。今年爱奇艺多部好剧被电视台采购，同步于网络播出：《人世间》收视率打破了央视近8年来的记录；《亲爱的小孩》《警察荣誉》《关于唐医生的一切》等优质的的现实题材剧集，均发行到央视八套黄金档播出；《风吹半夏》故事背景设定在中国东部沿海，这部剧被江苏卫视、浙江卫视采购，创下亮眼收视表现。
结语
勇于创新、敢于用人、死磕好内容、一马当先“带节奏”，让爱奇艺在行业和创作者们面前早早建立了“品质信誉”。而今年五部破万剧的接连出现，也让观众对“爱奇艺有好内容”的标签有了更深刻的感受。
经过近十年互联网影视内容的迭代，爱奇艺已经初步建立起一个拥有好内容的品牌。如果说过往还停留在间歇性出现好作品的阶段，如今爱奇艺已经可以持续、规模化地生产好内容，充满了“可预见性”。爱奇艺不止是一个仅拥有好内容的平台，精准有效的策略、成熟的平台机制、优质的人才储备和大量项目经验的积累，让爱奇艺摸索出一套可复制的内容生产方法论，使平台具备持续产出爆款的能力。
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