| 引言：
在白酒整体市场不景气、各大品牌竞争激烈的局面下，众多品牌正在积极探索创新之道，旨在稳固品牌力的基础上，积极破圈、把握白酒市场的增长机遇。
怎样准确洞察趋势人群，并成功落地具有商业价值的白酒品牌策略，以在白酒行业的竞争困境中找到突破口，成为当下众多酒企亟需思考的关键问题。
艾体验创新联合消费圈内人，在此背景下发布《2024年轻人白酒消费体验趋势洞察白皮书》，提出3大白酒消费体验趋势，力图帮助白酒品牌与相关从业者更深入了解趋势人群、以人为中心发现新的增长机会。
完整白皮书报告（30页）获取方式：微信公众号后台回复“白酒白皮书”
图：《2024年轻人白酒消费体验趋势洞察白皮书》内容示意图
———以下为报告部分内容展示———
艾体验创新通过对趋势人群的体验建模，结合白酒产品内核，定义具有趋势特性的白酒增长机会点。
图：《2024年轻人白酒消费体验趋势白皮书》报告展示
通过多个白酒创新项目的实践，我们积累了对白酒行业的深入洞察。借助自研趋势因子库，现定义如下「2024白酒消费体验趋势」：
图：《2024年轻人白酒消费体验趋势白皮书》报告展示
在每一个趋势点下，我们秉持以用户为中心的视角，对每类目标人群进行了独到洞察，并提供针对这些人群的品牌启示，涵盖新的交互方式和创新营销策略。
趋势举例
健康与疗愈的兴起，
饮酒成为一种养生。
1. 趋势背景：随着Z世代逐渐加入养生队伍，人们对新型养生体验的需求倍增。膳食养生、古法养生、冥想疗愈等健康体验不断涌现。而白酒的养生主要体现在对精神的养护上，作为情绪补剂的白酒，有着浇愁/言欢的养生场景。（*理性饮酒，关爱健康）
2. 人群解析：在该趋势下，「高调养生家」是值得关注的目标人群。他们喜欢尝试各种有趣新颖的养生方式，也乐于在社交平台秀出自己对养生的见解。
图：《2024年轻人白酒消费体验趋势白皮书》报告展示
3. 品牌启示：针对该类人群，建议品牌选取具有互动感的智能装置，结合具身设计与五感设计，为用户清晰展现白酒的用料讲究与酿造流程，使用户对白酒感兴趣、愿意尝试白酒。
图：《2024年轻人白酒消费体验趋势白皮书》报告展示
图：《2024年轻人白酒消费体验趋势白皮书》报告展示
图：创新数智装置展现白酒原料与酿酒过程 | 艾体验创新案例（脱敏版）
图：结合声音与具身设计展现制曲过程 | 艾体验创新案例（脱敏版）
由于篇幅有限，文中仅展示白皮书部分内容，完整报告获取方式：公众号后台回复“白酒白皮书”。
图：《2024年轻人白酒消费体验趋势洞察白皮书》内容示意图
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