2025年5月26日，临沂市人民政府新闻办公室召开“全面深化改革”系列主题第九场新闻发布会，介绍“商文体旅”等一体化改革相关情况，并回答记者提问。
发布人
钟呈春 市文化和旅游局党组书记、二级巡视员
唐艳芳 市体育总会常务副会长
姚运宝 市商务局党组成员、市商务发展服务中心主任
邱海霞 临沂商城党工委委员、管委会副主任
钟呈春（市文化和旅游局党组书记、二级巡视员）：
今年以来，根据市委、市政府决策部署，市文化和旅游局、市商务局、市体育局、临沂商城管委会等部门和各县区，坚持问题导向，以“商文体旅”等一体化改革为切入点，统筹推进商、文、体、旅、展深度融合，构建一体化发展新格局。
“商文旅”焕发活力。启动临沂小商品城等15处市场景区化改造，打造临沂小商品城“琅琊剪纸”等一站式购物体验区，兰山区灯火兰山?新琅琊旅游休闲街区成功创建第四批国家级旅游休闲街区。举办“百家旅行社、百家媒体进商城”“千名导游进商城”等系列活动，发布4条精品购物旅游线路。“五一”期间，临沂商城面向客商资源，推出“旅游 购物”模式，华丰国际商贸城、中国酒店用品城累计接待游客16.33万人次，同比增长11%。
“体文旅”出新出彩。举办临沂市户外运动休闲季暨冬季全民健身运动会，推出“沂马旅游季”景区特惠游活动，参赛选手凭身份证、参赛号码布即可免首道门票游览龟蒙、云蒙等近20家景区。举办“房源集团杯”第九届万人健步行等群众体育活动，将非遗工坊体验、文旅产品销售等场景嵌入其中，设置特色农产品、车展、房展等多个消费主题展区，将赛事流量转化为消费增量。
“展文旅”实现突破。在山东绿色蔬菜产业博览会、临沂小商品博览会等45个展会设置文旅专区，在山东绿色蔬菜产业博览会等重点展会期间推出联动优惠政策，涵盖景区、酒店、民宿等多个领域，为观众提供一站式便捷服务。1-4月，累计接待观众61.2万人次，带动综合消费4.8亿元。
拓客引流效果显著。结合“好客山东?齐鲁1号”旅游列车开行契机，设立旅游团队奖励资金1120万元，推出15条精品线路，组织全市126家文旅企业推出优惠政策，满足旅客多样化消费需求。举办春赏沂蒙好风光（济南）推介会，宣传展示临沂城市品牌。邀请俄罗斯交流团来临沂旅游考察，举办中韩传统艺人文化交流展演，邀请韩国、日本等4个国家99名境外旅行商到商城踩线，增强境外游客吸引力。举办2025临沂市第三届汽摩文旅活动周，推出特色骑行线路2条。1-4月，全市接待游客3021万人次，实现旅游收入319亿元，分别同比增长11.5%，14.3%。
下一步，围绕改革工作总体目标任务，通过打好整合、融合、联合等系列“组合拳”，打造特色鲜明、业态丰富、配套完善、共建共享的融合发展样板，形成横向到边、纵向到底、条块联动的“商文体旅”等一体化改革格局。继续做好以下工作。
（一）形成一个工作机制。突破“条块思维”和“各自为政”惯性，建立一体化改革联动工作机制，推进信息互通共享，实现跨部门资源整合，重大活动提前介入、综合布局、协同发力。
（二）出台一个实施意见。出台加快推进全市商文体旅展融合发展的实施意见，配套推出消费激励、业态融合、项目扶持等政策。
（三）探索打通融合发展堵点。支持“票根经济”发展，鼓励引导旅游景区、酒店宾馆、体育场馆、餐饮购物等场所通过市场化运作，实现“一票多享”。探索“宿展销”模式，组织全市100家酒店民宿到临沂商城考察、洽谈、集采，在酒店民宿开辟商城精品展示区。
（四）培育一批融合业态。用好王羲之故居、奥体公园、文化中心、“水韵琅琊”和琅琊古城等片区资源，差异化打造10个以上商文体旅展重点片区。培育打造一批购物旅游“网红”打卡点和商文旅融合特色街区。举办展会、赛事、演艺、非遗“进景区、进街区、进商圈”等活动。培育10个“展文旅”示范品牌。培育提升9个国家级和省级体育旅游精品项目（线路），指导有条件的景区提升体育设施。
（五）实现购物旅游新突破。依托我市商贸物流优势，突破商城购物旅游。加快推进中国国际食品城等市场改造提升，打造3-5处商文旅消费样板，规划建设“特色商品展销中心”，推出“量贩式”购物店，鼓励市场发展夜间经济。设立市、区奖励资金300万元，建立商城与旅行社合作机制，鼓励团队旅游购物。以韩国、中亚、东南亚等地区为重点，开展线上线下宣传推广，推动入境购物旅游发展，助力商城国际化。
（六）构建一个营销矩阵。构建一体化宣传推广矩阵，围绕RCEP区域（山东）进口商品博览会、2025年中国摩托艇公开赛、“山歌响起的地方”刀郎2025巡回演唱会等大型活动，按照事前预热引流、事中推动转化、事后品牌传播的原则，互嵌资源、互导流量，让参与者从“前往一地”到“游玩一域”，让“流量”变“留量”。
答记者问
大众日报记者提问：近年来，临沂市被授予“中国商贸会展名城”“中国最具竞争力会展城市”等荣誉称号，请问市商务局今年在会展经济与文旅消费融合发展方面有什么新的举措？
姚运宝（市商务局党组成员、市商务发展服务中心主任）：
一是重点展会赋能城市消费。全年计划举办展览面积2万平方米以上的规模型展会50场，吸引市外观众100万人次以上，以“会展流量”撬动城市消费增量，将参展商、采购商和观众转化为旅客，带动城市片区旅游消费产品，推动从工作地和过境地向旅游目的地转变，促进城市会展旅游业的正向循环，全年力争通过会展活动带动住宿、餐饮、交通等相关行业增收18亿元以上。
二是构建多元展会消费场景。借助RCEP区域（山东）进口商品博览会、体博会、山东绿色蔬菜产业博览会、木博会等重大活动，场景化打造展馆，通过在展会活动期间发放旅游地图、美食地图等，为参展客商提供景区、餐饮优惠券等形式，激发参展企业和专业观众的参展积极性，大力开展展会客商市场行、文旅推介会、乡村旅游行等活动，以“展文旅”促进商、文、体、旅、展一体化融合发展。
三是创新展会与城市宣传融合机制。放大“会展 ”的溢出效应，用好“会聚临沂”线上会展公共服务平台，将旅游、美食、住宿、购物、演艺、赛事等元素融入展会宣传，针对展会推出系列文旅攻略宣传，在剧院、赛事、商业街区等人员密集场所加大重点展会的宣传推介，推动展会宣传与文旅宣传有机融合，将展会“流量”转化为消费“留量”和经济“增量”。
市融媒体中心记者提问：2024年，我市引进了CBA、WCBA等一批“国字号”赛事，以赛营城成效明显。请问，今年体育部门围绕“商文体旅”等一体化改革，做了哪些赛事经济文章？
唐艳芳（市体育总会常务副会长）：
围绕“商文体旅”等一体化改革，提振城市消费，今年以来，体育部门主要开展了以下工作：一是制定了《关于提振体育消费的工作措施》。明确了商文体旅融合提振消费的发展路径和重点任务。截至目前，全市共举办国家级、省级及我市大型自主品牌赛事40余场次，各类群众赛事600余场次，实现赛事引流10万余人次，带动相关消费2.1亿元。二是加大了对上争取力度。经与国家体育总局、省体育局积极对接，截至目前，中国女篮热身赛、山东省田径冠军赛等17项国家级赛事和24项省级赛事落户临沂。同时，2025赛季CBA、WCBA等30项国家级、省级赛事，正在积极对接中。三是策划举办了一批融合性赛事。山东户外运动休闲季释放冰雪消费新活力，雪季期间，全市4大滑雪场累计接待游客16万人次，实现综合消费收入9000余万元；沿沂河马拉松系列赛激发县域消费新动能，沂河新区和临沭站，吸引18000名选手参赛，王羲之故居、朱村等30余家景区面向参赛选手免门票开放，与市住建局联动开展“沂马有礼”购房优惠活动，带动消费1.08亿元；赛事活动“进景区、进街区、进商圈”打造联动消费新引擎。成功举办第九届万人健步行、“走遍蒙山沂水”万人登山踏青活动、岱崮50越野挑战赛等系列活动，配套打造住房群团购、远通汽车展、金鹰家电以旧换新等嵌入式体育消费新场景，带动消费5000多万元。
下半年，将重点做好以下工作。一是继续加大对上争取力度。争取更多国家级、省级赛事落户临沂，加强与文旅、商务等部门联动，打造更多串联式、融合消费新场景，助力城市消费。二是做大做强临沂马拉松、红色沂蒙“城BA”、沂河体育节等自主品牌赛事。创新打造“城超”、淮海经济区高尔夫邀请赛、垂钓大赛等一批特色品牌赛事；三是打造高质量户外运动目的地。围绕“激活蒙山”，开展登山、越野、骑行、马拉松等户外赛事30场次以上；围绕“点靓沂河”，策划龙舟、皮划艇、摩托艇等水上赛事20场次以上；四是持续推进赛事活动“进景区、进街区、进商圈”。将赛事活动重点向蒙童胜境、压油沟、岱崮地貌等景区布局，加强体旅联动，及时发布旅游景区、酒店民宿、特色美食、精品线路等旅游攻略和便民服务信息，将赛事流量转化为景区流量和消费增量。
大众网记者提问：商城是临沂提振消费的重要阵地，请问怎样发挥“商文旅”促消费的作用？
邱海霞（临沂商城党工委委员、管委会副主任）：
今年以来，按照市委、市政府统一部署，临沂商城立足全市丰富独特的旅游资源和中国市场名城、中国物流之都特色优势，以“畅游临沂 乐购商城”为主题，加快推进商文旅深度融合，为全市提振消费做出商城贡献。
1.把硬件建硬。按照A级景区标准，围绕基础设施、环境特色、服务设施等，兰山区对中国酒店用品城、临沂小商品城等进行提升打造，已完成投资3.2亿元。其中，临沂进口商品城、华丰国际服装城等14处市场已提升完成，创新打造了“琅琊剪纸”“梵椿香包”等一站式、沉浸式、场景化购物体验区。
2.用活动破题。会同市委宣传部、市文旅局、兰山区委、区政府等部门单位，策划推进一批提振消费活动，让商城成为旅游首选地、消费主场景。一是开展“百家旅行社百家媒体进商城”活动。邀请了101家省内外旅行社和108家各类媒体到商城踩线、采风，推出四条精品线路，宣推短视频、稿件260余篇，全网总点击量突破1420万次，串联带动商城景区类市场客流量50多万人次。二是开展“千名游客进商城”活动。依托旅行社组织杭州、烟台、徐州等9地市1200多名游客到商城市场旅游购物。三是举办假期系列活动。组织开展“潮品中国行”“51嗨购节”等系列促销费活动，带动线下客流量增长30%。四是举办“千名导游进商城”活动，让导游员变推荐官。五是开展外商进商城活动。1-4月，接待国际客商13233人次，其中，通过开展24场外商进商城活动，邀请1376名国际采购商到商城洽谈采购，实现意向成交额9.06亿元。
3.以政策引导。市、区两级出台《2025年旅游团队奖励办法》，对组织外地游客到商城各专业市场旅游购物的旅行社给予一定奖励；对生产商城优质宣传内容的新媒体给予奖励；对本年度被评定为国家3A级及以上的市场类旅游景区给予奖补；对本年度达到一定规模的企业商户给予补贴。
来源：临沂发布
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