蛇年春晚主题：“巳巳如意，生生不息”
「懂点精炼」正如同蛇年春晚主题所揭示的：“巳巳如意，生生不息”，四大互联网巨头的流量争夺战，亦是如此。
根据央视春晚官方发布的数据，2024年春晚通过全媒体渠道累计覆盖观众达142亿人次，其中新媒体平台的直播观看次数为16.89亿次，而社交媒体上的相关话题讨论量更是高达267.77亿次。步入2025年，春晚作为春节成功列入世界非物质文化遗产后的首届国民庆典，其意义尤为重大，预示着将吸引国内外更多目光的关注。
对于致力于全球化发展的互联网巨头而言，今年的春晚无疑是一个集天时、地利、人和于一体的绝佳展示舞台。在这样的背景下，各大参与方在台前幕后的巨额投入能否获得相应的回报与助力，也成为了这场盛大赛事背后备受瞩目的焦点之一。
弹幕可能比节目更好看
「上B站，和3亿年轻人一起看春晚」，自1月9日，B站宣布与中央广播电视总台达成2025年春节联欢晚会的重要合作以来，其站内直播预约数已经迅速突破了300万大关。这不仅是B站成立15年以来首次直播央视春晚，更是其向更广泛用户群体拓展的一次重要尝试。
B站以其独特的ACGN内容和丰富的圈层文化，成为了主流青年文化的重要组成部分。其用户主要集中在30岁以下，其中90后和00后用户占比高达78.67%。这样的年轻用户群体，无疑为春晚带来了新的活力和观看视角。
在春晚直播方面，B站将为观众定制全新的互动和观看功能，力求打造独特的观看体验。同时，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。这一举措不仅丰富了B站的内容生态，也为总台春晚的年轻化传播提供了新的渠道。依靠年轻人向家中长辈安利实现小带大的拉新，不过B站向高龄下沉用户渗透的难度还是比较高，但可以凭此契机让更广泛群体了解B站。
除了春晚直播，B站还计划推出“春节找乐子大会”直播活动，邀请了时代少年团、SNH48、法老等多位知名嘉宾参与，涉及登门拜年、春节交友等游戏环节。这一活动将进一步发酵春晚内容，吸引更多年轻观众参与春晚活动，形成新的文化热梗。
数据显示，2024年春节期间，B站上春晚相关内容投稿量持续增长，较往年同期增加119%，稿件播放量累计超15亿。可以预想，2025年蛇年春晚直播以及往年42届春晚内容上线B站后，将通过B站触达到更多年轻观众，进一步巩固B站在年轻文化领域的领先地位。
与春晚的合作，是B站向主流文化领域拓展的重要一步，使B站不再局限于二次元或小众文化，而是成为一个能够承载主流文化、覆盖更广泛受众的综合性视频平台，巩固和扩大其在视频行业的地位。抛开内容不说，面对后起之秀的不断餐食，B站确实也需要一个更大的舞台，来实现流量与用户的增长。
商业化进度 1，此腿必抱
小红书在今年的春晚争霸赛中同样表现出色。其延续了去年的《大家的春晚》独家直播节目，计划将镜头直接搬进春晚后台，举办一场持续7小时的直播活动。这一举措不仅为用户提供了近距离观看春晚幕后的机会，还邀请了春晚现场演员参与互动，围绕晚会热点与台前幕后故事展开交流。
除了独家直播节目外，小红书还推出了“全民笔记”活动。通过发起春晚相关话题，鼓励用户和明星一起分享自己的春晚观感、同款穿搭、节目热评等笔记。这一活动不仅拉近了春晚和普通用户的距离，还激发了用户的创作热情，形成了丰富的社交内容。
数据显示，去年（2024年）春节期间小红书平台流量暴增了70%，春晚期间站内短视频内容曝光量高达100亿次。最近几天，小红书还因接收美国封禁TikTok而涌入的近70万“数字难民”正迎来一波超级流量，站内日活月活都在稳升，这很有利于后续春晚内容的深度扩散、乃至有概率向海外用户做春晚元素的文化输出。
小红书的谷歌搜索数据出现现象级涨幅
随着更多平台的加入，春晚内容的同质化现象日益严重。如何在保持内容多样性的同时，打造具有小红书特色的春晚体验，将是其需要思考的问题。此外，如何有效利用春晚流量提升用户粘性和商业变现能力，也是小红书需要面对的重要课题。
张一鸣 三战春晚
抖音于1月15日官宣了与蛇年春晚的直播合作，并同时公布了“新春直播季”陪伴式IP的活动安排。网友可以在1月28日晚8点，通过抖音、抖音极速版、抖音火山版、鲜时光TV、抖音精选、抖音搜索等多个端口观看蛇年春晚直播和历年春晚回放，同时抖音也将在电脑端、Pad端同步直播，用户还可以投屏至电视大屏观看。这一举措不仅为用户提供了多场演唱会、晚会或直播的观看机会，还为习惯用短视频看春晚的用户吃了一颗定心丸。
2025蛇年春晚，抖音将发起《祥蛇跃新春》活动，借助春晚热点展现春节氛围。平台以多元化内容和互动方式直播春晚，全方位捕捉热点话题。用户可参与话题讨论、拍摄同款视频，分享春节见闻，与亲友共庆，迎接祥蛇新春。
1月21日起,由抖音联合央视频，重磅打造的春晚预热微综《我的春晚搭子》在抖音上线、连播6天。在春节来临之际，将以年轻人的视⻆，开启全新春晚社交玩法，作为春晚预热狂欢。同时，抖音还推出了集福气、集生肖卡、送祝福以及“和好友做年夜饭”系列互动活动，陪用户欢欢喜喜过大年。这些活动不仅丰富了用户的观看体验，还提升了用户的参与度和互动性。
数据显示，抖音目前仍是各线城市用户用短视频看春晚的第一媒介。在归途、年夜饭、室外、迫于条件只能单独过年等场景下，抖音成为了除夕看春晚的头号神器。此外，抖音旗下产品已实现了在更多场景下看春晚的功能，特别是抖音现可投屏至电视大屏观看，进一步拓宽了用户的观看渠道。
然而，随着短视频市场的日益饱和，用户增长和留存难度不断加大。如何在保持用户增长的同时，提升用户留存率和活跃度，将是抖音需要思考的问题。此外，如何有效利用春晚流量推动电商、直播等业务的发展，实现从内容到消费的转化，也是抖音需要面对的重要课题。
马云的25亿红包在路上了
1月16日晚，春晚官方揭晓了一项重要合作——淘宝将成为2025年蛇年春晚的独家电商互动平台，这是阿里时隔七年，第四次牵手春晚，前三次是16-18年。
1月17日，淘宝官宣今年春节的互动玩法：“许愿领红包，瓜分25亿”。从1月21日起，全国网友只要打开淘宝App，搜索“淘个好彩头”，就能一键直达活动页面。在活动页面，网友许下新年心愿，就能参与瓜分25亿红包的超级大奖池，还有机会实现愿望，把汽车、手机、演唱会门票等丰厚实物大奖带回家。在春晚进行期间，淘宝还会加大心愿抽奖和红包奖励力度。用户刷节目的同时，还有机会收获马爸爸发出的高达1888元的红包。
为春晚独家电商互动平台，阿里则继续在「带货」上下功夫。但目前淘宝天猫并未公布具体的玩法，倒是 1 月 8 日上线的「送礼」功能引发了不少猜想，或许会成为了这次阿里春晚合作的重头戏之一。
此外，淘宝还通过与阿里云的合作，支持全球华人云上看春晚。这一举措不仅拓宽了春晚的观看渠道，还为淘宝带来了更广泛的用户群体。阿里云作为总台春晚云计算AI独家合作伙伴，将为春晚提供强大的技术支持和保障。
阿里巴巴早就意识到春晚这个超级流量平台蕴含的巨大商业价值。在2015年，微信春晚“摇一摇”红包功能使其声名大噪，除夕红包收发量达10.1亿，摇一摇互动110亿次，峰值8.1亿次/分钟。此举开创春晚互动营销新模式，助力微信支付迅速崛起，抢占市场，冲击支付宝。
2016-2018年，阿里巴巴连续三年与春晚深度合作。2016年，支付宝获春晚互动权，推出“集五福”活动，总参与次数达3245亿次，App下载量增3000万，新增注册用户2500万。
2018年，淘宝与春晚合作，推出“福袋红包雨”，狂撒10亿红包，设清空1000辆购物车大奖。春晚开场10秒，1.5万台手机商品被抢光；55分钟后，参与家庭近6000万户，流量超2017年天猫双11活动15倍。活动当晚，手机淘宝下载量增5000万，新增注册用户4000万，用户覆盖面扩大，市场份额提升。
第四次重返春晚，淘天求变。刚刚过去的24年，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。在业内看来，操刀春晚，是蒋凡上任的第一把火。
春晚神话
— 想盘活 先盘活儿—
B站、小红书、抖音、淘宝四大平台削尖了脑袋要在春晚露脸，这已不仅是一场流量战役，更是一次平台生态和商业模式的全面考验。对于企业而言，与春晚合作不一定能够一本万利。
首先，内容同质化现象日益严重。随着更多平台的加入，春晚内容的差异化竞争越来越难以体现。如何在保持内容多样性的同时，打造具有平台特色的春晚体验，将是各大平台需要思考的问题。
随着市场的日益饱和和竞争的加剧，用户获取和留存成本不断上升。如何在保持用户增长的同时，提升用户留存率和活跃度，将是各大平台需要面对的重要课题。
商业变现能力成为衡量合作效果的关键指标。平台在春晚期间的销售转化率、广告收入增长等都是合作成效的直接经济反馈。如何有效利用春晚流量推动电商、直播等业务的发展，实现从内容到消费的转化，将是各大平台需要深入探索的方向。
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