在热火朝天的短剧市场上，抖音吃到了一块大蛋糕。
据QuestMobile 2024中国互联网核心趋势报告，抖音的内容分发逐渐向短剧、直播等倾斜。
数据显示，抖音APP平台观看直播比例达90.5%，较去年同期进一步提升；抖音短剧小程序整体月活跃用户规模逼近2亿，同比提升91.0%。
其中，表现最为突出的当属红果短剧APP。在QuestMobile 2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，与去年相比增长1046%，近乎10倍。
从2023年开始，抖音加速布局短剧。从短剧小程序、短剧专辑页，再到免费短剧APP，公司迅速搭建起一个庞大的内容生态网络，逐渐成为领域的佼佼者。
2023年5月，抖音推出红果短剧，三个月后，其独立APP正式上线。
在APP首页，观众可以看到多款热门短剧作品，如《我在八零年代当后妈》、《单亲妈妈的幸福密码》等，还有其他原创新作和横屏短剧。
题材分类清晰明了，几乎囊括了几十种类型，从都市情感到古装穿越，从玄幻仙侠到文化历史应有尽有，让用户能够轻松找到自己感兴趣的内容。
另外，该APP还提供了电影、听书、小说、漫画、经典与知识类书籍等多种栏目供用户选择，用户只要观看完广告，即可免费获取内容。
凭借免费模式、多元化内容策略，红果短剧一路高歌猛进，吸引了大量用户，更增强了用户的粘性和活跃度。
据QuestMobile，2024年3月，该APP以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，其月人均单日使用时长达约1.38h，超过了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。
随后，红果短剧继续突飞猛进。据QuestMobile，9月，该APP的月活跃用户突破1.2亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一。
红果短剧更是以惊人的速度横扫市场。在苹果AppStore上，该APP已连续19天稳居榜首，成为第一款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。
值得一提的是，红果短剧版权合作负责人袁子超曾透露，在过去的10个月内，该APP的日活跃用户数增长了6倍以上；还有媒体报道称，其日活跃用户数已突破5000万，并正朝着破亿的目标迈进。
虽然抖音官方尚未对此作出正式回应，
但根据目前的增长速度和规模，红果短剧无疑是今年短剧行业的一颗璀璨明星，成为下一个亿级APP似乎并非遥不可及。
实际上，红果短剧在首发之时，正值短剧行业竞争最为激烈的时期。
一方面，河马剧场、星芽短剧、野象剧场、喜番、麦田短剧等老牌玩家表现突出，特别是九州的星芽短剧。
QuestMobile数据显示，2024年3月，星芽短剧在线视频行业月活跃用户规模排名第七；2024年11月，其月活跃用户达到854万，位居第二，仅次于红果短剧。
另一方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台依然占据着庞大的市场份额。
然而，从默默无闻到成为行业明星，红果短剧仅用了一年时间，甚至开始引领整个市场，这其中的秘密何在？
首先，该APP的免费模式如同一颗重磅炸弹，给整个行业带来了巨大冲击。
在微短剧独立APP兴起之前，短剧的快速增长主要依靠微信付费小程序。但随着短剧产量的激增和市场竞争的加剧，用户的付费意愿从去年开始逐渐减弱，这一模式的盈利能力也随之下降。
同时，小程序短剧在用户粘性和稳定性方面的劣势愈发明显，付费微短剧市场的整体热度在今年进一步下滑，日播放量从峰值时期的8000多万降至4000多万。
此外，该APP对内容分发结构进行了优化调整，采用了三列展示，让用户每次能在9个内容中进行选择，从而提高了内容推荐的准确性，这一小改动使得红果短剧的30日留存率几乎翻倍。
最重要的是，依托字节跳动的流量和生态优势，红果短剧拥有其他小公司难以匹敌的用户基础。
一方面，红果短剧的投放主要集中在字节系平台，这些平台已积累了庞大的用户基础，为APP提供了巨大的潜在观众群体。
另一方面，红果短剧与字节系的其他业务形成了生态互补。大量内容改编自番茄小说，既帮助红果短剧快速积累了内容资源，又推动了番茄小说的IP商业化进程。
官方数据显示，2024年9月，红果短剧的分账额超过2亿元，其中4部短剧作品单月分账超过300万元，30余部作品单月分账超过100万元。
2024年10月，分账额超过2.5亿元，比9月增长5000万元，单作品最高月分账超400万元，4家版权方单月分账超千万，40余家版权方单月分账超百万。
总体来看，在坚守免费模式的同时，红果短剧已初步实现良性的商业循环。
互联网大厂扎堆做短剧
当前，短剧已经成为各大互联网公司竞相争夺的热点领域，众多公司纷纷加码布局这一新兴市场。
去年的世界互联网大会上，360创始人周鸿祎公开表示自己热衷于观看短剧，这一言论引起外界广泛讨论。人们惊讶地发现，科技界的领军人物竟然也对“狗血”的霸总剧情有独钟？
随着热度持续上升，周鸿祎决定亲自尝试，出演了一部短剧。
11月27日，《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》在360的发布会上正式亮相。
在这部周鸿祎的短剧处女作中，他饰演了一位神秘莫测的幕后大佬——365公司的创始人兼“红帽黑客联盟”领袖。
尽管周总的出场时间仅有30秒左右，该短剧在直播开始约10分钟后便吸引了1万人观看，并迅速登上多个平台的热搜榜，短短几天内播放量突破1000万次。
更重要的是，这部短剧通过一系列创业情节，成功宣传了360最新的生成式AI搜索产品“纳米搜索”。
周鸿祎从中真切感受到了短剧带来的巨大效益。12月7日，他向媒体透露，该短剧的策划仅用了一天时间，成本仅为10万元，但播放量却达到了数千万次。
如此显著的宣传效果让周鸿祎深受触动。
继免费杀毒、网页游戏、智能手机、新能源汽车之后，周鸿祎又发现了火热的短剧风口。一系列动作旨在提高360产品的知名度和曝光度。
同样作为科技公司的百度也在积极布局短剧领域。
早在2021年，百度就宣布进军微短剧市场，并启动了“破壳计划”。
2023年，百度加速布局短剧，坚持以“免费短剧”为主导方向，推出了“短剧开放平台”一站式管理平台。
如今，百度的短剧业务有了进一步的发展。
国家知识产权局商标局官方网站显示，11月26日，百度在线网络技术（北京）有限公司申请了“百度短剧”商标，12月12日已收到受理通知书。
对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的重要发展方向。
目前，百度短剧平台已经汇集了超过2.4万部短剧。预计到2025年，将在分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全面升级。
值得注意的是，作为短剧的主要阵地，抖音和快手自然也不甘落后。
一方面，随着红果短剧APP取得巨大成功，抖音决定继续加大投资力度。
12月13日，红果短剧宣布推出“果燃计划”，在投资扶持和精品推广两个方面发力，助力优质短剧的创作和传播。
据了解，评估完项目书后，红果短剧将对优质项目进行投资，比例高可达100%;至于那些已创作完成的项目，平台将采用保底 分账的合作模式，为作品提供收益保障；对两种合作模式中的优质作品，平台都将给予千万流量曝光支持。
另一方面，快手也推出了新的商业变现模式。
快手启动“付费短剧会员”模式。在该模式下，快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。
业内人士透露，为了吸引更多合作方入驻，新模式扶持期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利合作方。
作为一个拥有巨大增长潜力与发展空间的热门领域，短剧已成为各大互联网公司争夺的“香饽饽”。随着入局者越来越多，短剧在监管上将越发严格，在创作上也会更加多样。
未来，无论是科技公司还是内容平台，期待他们能提供更多优质作品，拓展更广阔的内容生态。
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